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ag8官网网址养元饮品全方位革新品牌战略六个核

2021-09-26 05:08

  年初一场突如其来的新冠肺炎疫情席卷全国,给我国经济造成严重影响,企业的发展面临巨大压力和挑战。面对困难局面,有部分企业主动求变,大胆创新,迎来新的发展机遇,养元饮品六个核桃就是其中之一。

  面对疫情,养元饮品实施全方位革新品牌战略,在强大科研力量支持下,不断创新推出全新产品,满足消费者多元化消费需求。同时,养元饮品在营销渠道方面也进行大胆创新,取得突破性进展,从而使品牌价值得到迅速提升。

  作为我国植物蛋白饮品行业的龙头企业,养元饮品虽然也在一定程度上受到了疫情影响,但其迅速应对,发挥科研优势,从年初开始持续推出多款极具创意的创新型高端产品,在满足了不同消费者的需求,获得了消费者的认可和支持之外,也将自身产品护城河进行了完善。

  据了解,养元饮品陆续推出的“创新型新品”包括:满足当下年轻消费者追求极致口感、高颜值、新奇等新需求的“六个核桃+”系列;采用5X0压配方,为解决抗焦虑需求,添加了具有放松神经及抗焦虑作用等天然成分的“卡慕宁”系列;契合消费者绿色健康观念的“植物奶”、“植物酸奶”;满足全家团圆、同饮共享的“1L利乐装”系列以及高端化产品六个核桃2430等。

  这些新品指向明确,创意性强,以最新推出的六个核桃2430为例,这款新品直指学生、白领等重度用脑人群,每罐含有24g核桃仁,还创新性的提出了“每天一罐含有24g核桃仁的六个核桃2430,坚持30天,轻松补脑”的全新补脑方案,一经上市就赢得了消费者的青睐。

  这些新品的不断推出,不仅迅速丰富了养元六个核桃的产品结构,完善了“全能式超级产品矩阵”,还让每个产品都成了一个特殊的情感符号,满足不同消费者的不同情感需求,从而使产品迅速占领消费者心智,因此一经推出便迅速走红市场。

  除在产品上持续创新升级,养元饮品在疫情期间对营销渠道也进行了全面升级,让产品理念传播和产品营销的频率更加匹配。

  据了解,为构建年轻人更加关注的新零售体系,养元饮品在线上线下渠道双重发力。在做好线下KA、商超等传统终端网点的基础上,积极开拓新兴渠道市场,发展无界零售的新零售模式,做强社区店、水果店、便利店等终端网点,做精市场存量;同时,养元饮品还积极开拓直播带货、社区团购、O2O到家等新兴渠道,不断做大市场增量。

  以直播这一新兴销售渠道为例,养元饮品不但成立了直播部,打造全域直播矩阵,还与薇娅、辛巴团队等头部主播建立合作关系,快速实现线上用户导流及销售转化,并通过与MCN机构合作的手段,使头腰部主播规模化,实现品牌传播的高频次强曝光,并且自主培养品牌主播,高频次开展公域及私域品牌直播活动。

  除直播外,积极构建电商全渠道营销体系,升级渠道策略也成为了养元饮品发展新零售方式的重要手段。养元饮品以为消费者创造价值为核心,优化电商产品结构,提炼新品推广模式,构建电商平台内容生态链,布局内容化+场景化+社交化营销体系,全面提升全渠道运营水平,实现了从以产品为中心到用户为中心的转变。

  养元饮品的营销渠道创新,不仅开拓了更大的市场,也让品牌与年轻代消费者的情感和物理距离都更加贴近,创造出更多的品牌溢价。养元饮品的创新变革也得到了权威机构的认可,根据英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布的“2020年中国品牌价值500强”排行榜,养元饮品与中国工商银行、华为、微信等500家各行各业的知名企业共等榜单,成为助力中国经济发展和壮大的最有价值的品牌之一。

  今年以来,养元饮品凭借其积累的品牌先发优势,不断推出创新型新品,并在营销渠道上取得突破性转变,在多种变革的加持下,企业赢得了全新发展机遇,品牌市值也将会有新的突破,相信在养元饮品的努力下,将再造全新销售记录。

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